Группа методов, направленных на работу со вторичными источниками информации - изучение, сбор и систематизация вторичной информации: статистических данных, документов, публикаций СМИ, Интернет-ресурсов.
Кабинетное исследование - обработка уже существующей вторичной информации ("исследование за письменным столом"). Вторичная информация - данные, собранные ранее для целей, отличных от решаемой в настоящий момент проблемы.
Источниками данных выступают СМИ, в том числе специализированные, интернет-ресурсы (информационные Порталы, сайты компаний-конкурентов и др.), отраслевые справочники, данные Госкомстата, результаты маркетинговых и социологических исследований проведенных ранее, внутренняя документация компании.
Достоинства кабинетных исследований в низкой стоимость работ, скорости сбора материала, разнообразии независимости источников информации - что дает возможность полноценного предварительного анализа проблемы.
Основным недостатком кабинетных исследований является разнородность материала, который не всегда подходит для целей проводимого исследования в силу общего характера, устаревания, различия в методологиях сбора данных.
В рамках кабинетных исследований могут быть решены следующие задачи:
- анализ потенциала предприятия,
- анализ конкурентов,
- анализ микро- и макросреды фирмы,
- определение основных перспектив развития рынка,
- оценка емкости рынка,
- на начальном этапе определить направления дальнейших исследований.
