Научно-исследовательская лаборатория RAI осуществляет исследования на стыке нескольких наук: психологии, социологии и маркетинга.
Целью исследований является установление закономерностей в социальном, экономическом и потребительском поведении личности, общества в целом и отдельных социальных групп. Данные исследования имеют как фундаментальный, так и прикладной характер.
Актуальность данного направления исследований во многом определяется тем, что потребление, как социальный феномен, перестало быть лишь процессом простого удовлетворения материальных и нематериальных потребностей. Потребление стало во много определять и характеризовать социальную структуру общества, стало элементом социальной идентификации.
Если долгие годы научная мысль опиралась на идею о том, что потребительское поведение субъекта экономически рационально, то в современных условиях очевидно, что потребление – это более сложный феномен, включающий в себя экономические, социальные, психологические факторы, влияние общественной системы ценностей, индивидуальные, эгоистические потребности и особенности.
Изучение потребления, его динамики, структуры, позволит, на наш взгляд, глубже понять современные социальные и экономические процессы. Объяснить современные социальные процессы, их динамику без понимания проблем формирования и развития потребительского поведения населения невозможно.
Эмпирической базой исследования являются данные ряда лонгитьюдных исследований потребления, данные Росстата, а также результаты самостоятельных прикладных и научных исследований.
Одно из направлений исследования – изучение взаимосвязи психотипа конкретного человека, его стиля жизни и потребительского поведения для дальнейшего совершенствования инструментария исследования.
Для решения этой задачи мы используем несколько методов определения типологии личности и поведенческой модели. В частности:
- Четырехсекторная поведенческая модель для исследования поведения людей в окружающей их среде или в определённой ситуации - DISC
- Типология Майерс-Бриггс (MBTI) - метод определения типа личности, возникшая на базе типологии Юнга.
Указанные методы широко используются на практике для различных целей и представляют собой опросники, ответив на которые, человек может определить свой психотип, свою модель поведения.
С учетом общей цели нашего исследования, данные общепринятые методы требуют калибровки как для повышения эффективности оценки методов, так и для их адаптации с учетом актуальных тенденций современного общества.
Мы будем признательны, если Вы поможете нам, для этого будет достаточно заполнить анкету, в результате чего Вы сможете узнать свой психотип и его краткие характеристики.
• Ваш психотип по модели DISC (15 вопросов, ориентировочно потребуется 2-3 минуты)
• Ваш психотип по модели MBTI (166 вопросов, ориентировочно потребуется 18-20 минут)
