Die Sekundärforschung sammelt und systematisiert Sekundärinformation: Statistiken, Dokumente, Veröffentlichungen von Massenmedien, Internetressourcen.
Die Datenursprünge sind Massenmedien, einschließlich spezialisierter Internetressourcen:
-
Datenportale,
-
Webseiten der Konkurrenzgesellschaften,
-
Branchenverzeichnisse,
-
Offizielle statistische Daten
-
Ergebnisse früherer Marketing- und soziologischer Forschungen
Die Vorteile der Sekundäranalyse sind:
-
niedrige Kosten,
-
schnelle Datensammlung,
-
Vielfältigkeit von Informationsquellen.
Es gibt allerdings auch einige Nachteile:
-
Relevanz der Daten
-
Genauigkeit
-
Validität.
Fragestellungen im Rahmen der Sekundärforschungen:
Analyse des Markenpotenzials, Konkurrenzanalyse, Analyse der Mikro- und Makrowelt des Unternehmens, Feststellung von Hauptperspektiven der Marktentwicklung, Einschätzung des Marktvolumens, Festlegung von weiteren Forschungsrichtungen.
